Die Ballantine`s Marke hat sich vorgenommen durch einen ehrgeizigen Plan binnen 10 Jahren die lokale Marktführerposition in Uruguay einzunehmen. (Auszug: El País)

Die schottische Whiskymarke beansprucht die Spitzenposition vor Johnnie Walker Red Label im Standardsegment, wo auch noch die Marken Sandy Mac, White Horse, J&B, the Famous Grouse und Something Special u. a. um Marktanteile kämpfen.

Mit diesem ehrgeizigen Ziel sieht die lokale Filiale von Pernod-Ricard (Ballantin`s) vor, in Übereinstimmung mit der Muttergesellschaft, innerhalb der nächsten 10 Jahre die Verkaufszahlen zu vervielfachen.

Erster Schritt ist eine Werbeveranstaltung für 2000 geladene Gäste in einem Hanger auf dem Flughafen Carrasco. Danach startet eine grosse Marketingkampagne bei dem Ballantin`s, die auf das “Anderssein” im Alltag setzt.

Die Preise für die Flasche werden bei 490 Pesos liegen. In Uruguay werden jährlich 3,2 Millionen Liter schottischer Whisky verkauft, was einen Gesamtumsatz von 38,4 Millionen $ ausmacht. Die nationalen Whiskymarken übersteigen das Volumen noch, aber nicht den Wert.

Der Geschäftsführer von Pernod in Uruguay Juan Pablo Sartare erklärt, dass die Gruppe Ballantin`s vor zwei Jahren aufgekauft hat, um auf dem Standardniveau global operieren zu können, eine Nische die das Unternehmen bis dahin nicht ausfüllen konnte. In der oberen Kategorie ist Pernod mit der Marke Chivas Regal allerdings stark vertreten, auch in der Branche der irländischen Whiskysorten mit der Marke Jameson. Die lokalen Marken des Unternehmens Dunbar und Blenders Pride nehmen ebenfalls Spitzenpositionen ein.

Weltweit führt Johnnie Walker Red Label vor Ballantin`s und J&B.

Die Marke Ballantin`s ist vor allem unter der älteren Generation bekannt, hat aber während einer langen Periode auf dem lokalen Markt mangels fehlender Werbekonzepte an Wert verloren.

Der Geschäftsplan sieht vor, dass das Unternehmen binnen fünf Jahren schwarze Zahlen schreiben will.